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发布时间:2017-09-14 13:51 来源:伟德国际官方 阅读:

文章转载自猎豹举世智库

美国是天下上新闻传媒业最为蓬勃的国家,不仅新闻报事理念和版权保护力度天下一流,美国代表性的电视、广播、报纸、杂志新闻媒体也一度成为天下其它国家新闻媒体成长的标杆。但在收集期间光降时,美国的传统媒体同样面临着生计的寻衅。

如今,以Flipboard、News Republic为代表的新闻聚合App寄托更好的用户体验和更精准的算法推送在举世范围广受用户追捧,同时也改变着美国用户的涉猎习气。但同时,由于美国受众的应用习气的不合,美国的新媒体出现着与中国不合的成长轨迹。 

与其它国家比拟,美国的移动新闻市场竞争程度若何?在美国,不合种种的新闻客户端分手出现如何的市场格局?有哪些新兴的新闻客户正直在改变着现有的竞争态势?在本申报中,猎豹举世智库联合appinsight,基于猎豹移动自有大年夜数据,结合第三方市场调研机构数据,阐发美国移动新闻资讯市场格局,洞察美国新闻资讯app市场生态,探求成熟市场下的机遇与空间。

数据阐明:

1、除分外标注以外,数据滥觞于猎豹移动举世30.99亿安装、6.23亿月度生动用户;

2、数据为猎豹产品日常功能网络,相符相关司执法例;

3、appinsight数据受到猎豹产品的用户规模、散播影响,只适用于安卓平台。

申报亮点:

1、聚合类新闻App是现阶段移动新闻的中坚气力

2、个性化保举类新闻客户端在中国、印度大年夜行其道

3、美国移动新闻市场竞争程度较低

4、美国新闻App仍有市场上升空间

5、美国新闻AppTop20榜单

6、传统媒体拥有更好用户粘性

7、版权或成为新闻聚合App核心竞争力。

8、头号新闻app Flipboard严重依附预装

9、个性化保举技巧推动聚合类新闻App厘革

10、美国新闻App市场新星News Republic

一、天下新闻App市场概述

1、聚合类新闻App是现阶段移动新闻的中坚气力

猎豹举世智库察看美国、中国、印度、德国、法国、英国几个天下重点国家新闻App市场,可以发明在新闻App生动渗透率Top10榜单中,排名第一的整个为聚合类新闻App。综合7国市场Top10榜单阐发,聚合类新闻App在Top10中匀称盘踞5席。

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(注释:图表中News Master现更名为TopBuzz,利用划分变化为“视频播放和编辑”分类)

经由过程数据可以察看到,新闻聚合是当下新闻资讯App的主流形态,用户对付内容的需求越来越多,单一媒体的信息量已经无法满意用户日常的涉猎需求,聚合App的特征,更相符当下期间用户的涉猎需求。

2、个性化保举类新闻客户端在中国、印度大年夜行其道

在聚合新闻app中,我们又可以划分出一个新兴的新闻app类型,即个性化保举类新闻app。这类新闻客户端可以根据用户以往的点击历史、涉猎习气等,来获取用户涉猎兴趣,并向用户分发“个性化的新闻”。

这种新闻app的呈现源于新闻分发要领的转变。早年,人们让媒体协助过滤信息,去抉择自己该知道什么工作在发生,这个权力在媒体手中;本日,信息空前膨胀,人们无法仅仅依附媒体完成信息过滤,本来交给媒体的权力被收回。

如今,新闻内容的分发呈现了两种新的要领:一种是把权力让度给社交关系,让每小我保举自己爱好的内容给同伙,大年夜家一路来干编辑的事情,同时也破费同伙保举的内容;第二种是把权力让度给算法,让算法来识别你的喜爱,保举你可能感兴趣的内容。两种措施都能大年夜大年夜前进信息分发的效率。(注:此不雅点引用自《今日头条张一鸣眼中的未来媒体:是时刻把过滤信息的权力让度给社交关系和算法》http://www.cyzone.cn/a/2130208311/2130208311.html)

Facebook、Twitter、微信和微博便是把权力让度给社交关系,经由过程社交圈子分发信息的例子。

而经由过程算法分发新闻的app已经在中国、印度等国成为用户涉猎的主流。如中国排名第1、3、4的今日头条、一点资讯、每天快报、印度排名第1的dailyhunt都是此类的新闻客户端;日本排名第2的SmartNew以致声称在算法上走得更远,SmartNews不必要用户用Twitter或Facebook账户登录。这样就避免了所谓的“筛选泡沫”,即导致人们内容选择变窄的新闻“个性化”:即你只能接管到根据你的喜爱、习气过滤之后的异常个性化以致狭隘的信息,也便是所谓的“滤泡”。别的,SmartNews觉得这种基于机械进修的保举算法关注的不仅仅是你点开了哪些内容,还在于你涉猎的历程中在哪里逗留了,以及和你爱好的器械类似的人读些什么、在哪里逗留,经由过程这些数据在海量的文章中找出你感兴趣的。这些算法还会根据用户位置等参数进行调剂。

弗成否认的是,在世界范围内,这种基于算法的分发新闻要领已经越来越受到用户的迎接。

二、美国新闻App市场竞争程度与成熟度

1、美国移动新闻市场竞争程度较低

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图中柱形表示在本国市场渗透率在5%以上的app数,数字越高,阐明有实力的公司越高。我们可以看到,印度和中都城有6家,而美国只有2家。

折线表示的是各国排名第一的新闻App的市场生动渗透率,数字越低阐明第一名被寻衅的危险越高。在这个维度上,印度只有25%,而美国跨越了50%。

借用经济学的几个观点,完全竞争市场、垄断竞争市场和垄断市场。完全竞争市场指的是市场上有很多竞争者,每个市场份额都不高,而垄断市场是指市场上只有一个供应商,别无分店。垄断竞争市场介于两者之间。从这个观点上来说,印度是在完全竞争市场和垄断竞争市场之间,而美国在垄断竞争市场和垄断市场之间。

垄断程度越高,寻衅该国第一名的难度越高,从这点来看,美国市场的新介入者寻衅行业老大年夜的难度较高。

2、美国新闻App仍有市场上升空间

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新闻分类占比的数值越高,阐明在该国应用新闻app的用户数越多。从这个指标上来说,日本是新闻客户端成长最为成熟的国家,而美国市场的新闻分类占比以致低于中国,未来还有很大年夜的上升空间。

匆匆使一个App分类占比的上升的推力必要赓续有的 “新朝气力”的呈现,为市场增加生气愿望。拥有天下最成熟移动互联网情况的美国市场,自然会成为浩繁新闻App开拓者眼中的必争之地,下文中会对美国新闻AppTop20的榜单进行阐发,探求市场中的“黑马”与“潜力股”。

三、美国新闻App市场综述

1、美国新闻AppTop20 及分类

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市场前20名的新闻App可以分为以下四个类型:

1、新闻聚合类

以Flipboard、News Republic为代表的新闻聚合app,盘踞了过半的市场份额,新闻聚合类App仍是当今期间新闻App的支柱类型。

2、媒体订阅类

以Google Play Newsstand为代表的媒体订阅类App,用户可以在一款App中订阅多种报纸和杂志,用户在必要涉猎时点击报纸或杂志会自动链接到它的手机版上。为传统媒体供给了更富厚的流量和收入模式。

3、综合新闻门户类

以Yahoo News、AOL为代表的综合新闻门户类App,它们曾与MSN一同,并称为美国互联网的三大年夜门户,PC期间的红利为其移动真个口碑和用户供给了优越的根基。

4、传统媒体类

这类代表是FOXNews、NYTimes等浩繁传统媒体转型而来的新闻app。传统媒体在内容的临盆上盘踞显着上风,在用户粘性方面也显着高于新闻聚合类App,虽然在生动渗透率上上体量都不宏大年夜,但用户群加倍精准、细分。

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从上图可以看出,2016年上半年,在美国新闻app市场上,聚合类新闻app有着显着的上升;门户类app基础持平;订阅类和传统媒体都有大年夜幅的下降。这一征象阐明用户的涉猎习气越来越向聚合类的新闻app倾斜,而且这种潮流势弗成挡。

四、美国新闻App市场特征察看

1、传统媒体拥有更好用户粘性

在美国新闻App榜单Top20中,聚合类与传统媒体类App各8款,经由过程周人均打开次数比较发明,传统媒体的匀称打开次数约为3.34次,聚合类App虽然生动渗透率较高,但匀称打开次数约为2.93次,传统媒体App匀称打开次数更多,用户粘性更强。

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以Fox News为例,这一以电视发迹的媒体,开拓的新闻app匀称打开次数为Top20榜单App之首,用户可以经由过程订阅内容频道及时获知7*24小时对付突发事故以及重大年夜事故的新闻播报,获知最新信息。

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Fox News 界面展示

虽然FOX News属于传统媒体,但在页面技巧上并不后进,在新闻涉猎上具有多义务处置惩罚能力(中心图),让用户浏览头条新闻的同时可以在同一页面不雅看福克斯新闻的直播报道。

FOX News这样的老牌媒体依然拥有者忠厚的用户群,凭借其多年积攒的口碑与影响力在面对聚合新闻App的冲击下,依然保留着极高的用户粘性。

3、版权或成为新闻聚合App核心竞争力

在涉猎体验和推送精准度上,新闻聚合App具有传统媒体无法赶超的技巧上风。然则在新闻App的核心——内容版权上,就成了聚合新闻App的最大年夜软肋。

就版权轨制而言,美国是现当代界上版权轨制最为健全和蓬勃的国家,这对付新闻聚合类APP来说意味着内容抓取需加倍小心翼翼。在版权保护范围方面,其保护范围已扩大年夜到所有经由过程智力劳动所创作出的、具有独创性的作品。在美国,聚合其他人的作品必要和其签订版权方面的条约,例如苹果在推出Apple News的时刻就重点强调了与其他媒体的内容相助关系。

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Apple News宣布会媒体关系展示

环顾欧洲其他国家,德国于2013年修订《著作权与毗邻权法》,要求谷歌不论应用了新闻出版商的什么内容,都必须向其付费,然则仍旧可以宣布被称为“片段( snippet ))”的文章,并不必要支付任何用度。面对“谷歌税”。谷歌公司抉择改变在德国的新闻收录要领,故意向谷歌新闻供给新闻的新闻出版商可以主动见告,否则谷歌将不再抓取其网页内容推送给用户。

而西班牙于2014年经由过程的新《著作权法》更为严格,该律例定新闻出版商的任何内容呈现在谷歌新闻上,纵然只有标题。谷歌都必须向新闻出版商支付许可应用费。谷歌已于2014岁尾退出西班牙,关停西班牙的谷歌新闻办事。

由此可见,面对各国对著作版权愈加严格的潮流下,版权将成为影响聚合类新闻App成长的最紧张身分,成为聚合新闻App下一阶段的核心竞争力。

3、头号新闻app Flipboard严重依附预装

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在美国市场毫无疑问聚合类新闻App盘踞了绝对的优势,Top3整个为聚合类新闻App,且比拟其他类型新闻App,聚合新闻app以70.67%的生动渗透率大年夜幅领先其他类型新闻App生动渗透率总合。

然则,假如我们看美国排名第一的聚合类新闻app Flipboard,能看出Flipboard照样面临着成长的瓶颈。

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经由过程上面两个图可以看出,在三星手机上的预装版本为Flipboard供献了2/3的生动渗透率。察看近10周数据可以发明,Flipboard对付预装的依附度愈发上升,跟着三星的在美国智妙手机市场销量赓续走俏,在三星销量的提振感化下,Flipboard也得到了继续的增长,预装已成为Flipbpard在美国扩大市场份额最倚重的渠道。但同时自由下载版本生动度的下降,也阐明用户对Flipboard越来越不知足。

4、个性化保举技巧推动聚合类新闻App厘革

假如说Flipboard只是碰到增长瓶颈,那么Google Play Newsstand碰到的麻烦则加倍严重,不只在与Flipboard的竞争中毫无上风,面对来势汹汹的个性化保举类app也没有很好的法子。

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上图可以看出2016年以来Google Play Newsstand出现显着下降的趋势。Google Play Newsstand同属新闻聚合类App,用户可以经由过程缓存订阅的杂志内容,然则必要用户手动缓存下载更新。假如对某些杂志内容情有独钟,便捷程度不如直接实用该媒体的自有App。信息流推送内容虽然周全,然则涉猎均需跳转至信息源页面,很多页面都没有进行适配和优化,涉猎体验很差。

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Google Play Newsstand

Flipboard与Google Play Newsstand面临的逆境行业竞品的快速成长有关。如今以News Republic为代表的聚合类新闻App正在蚕食Flipboard和Google Play Newsstand在自由下载市场的份额。

在appinsight7月安装渗透率榜单Top10中, News Republic、 News Master、News Break三款具有个性化保举技巧的App,进入排名Top5,新增安装渗透率领跑美国市场。

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将News Republic与Flipboard、Google Play Newsstand做比较,News Republic以23.86%的安装渗透率领跑其他对手位列新增安装排名第一。而Flipboard虽然依旧维持着正增长,然则显着已经处在增长瓶颈期,面对其他行业对手的迅速提升,暂无好的应对法子,只能继承寄托预装渠道。Google Play Newsstand安装渗透率仅有0.58%,在这个指标上仅排名新闻app市场第25名。

五、美国新闻App市场新星NewsRepublic

1、上涨势头迅猛,9周实现408%增长

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自2016年5月以来News Republic就维持了持续的增长势头。2016年5月16日News Republic周生动用户仅占美国安卓市场的0.13%,但截止2016年7月10日News Republic周生动用户上升到美国安卓市场的0.66%,实现408%的增长,在美国新闻App市场崭露锋芒。

2、美国成为News Republic头号目标市场 

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从News Republic的生动用户国家散播可以看出,美国已是News Republic的第二大年夜市场。而从互联网用户数来看,美国将是News Republic往后第一重点成长的市场。

3. News Republic 的海量媒体版权相助 

如上所述,在美国新闻app市场版权将成为影响聚合类新闻app成长的关键身分。News Republic如今已扩展了如CNN、美联社、法新社、彭博社、赫芬顿邮报等跨越2000家媒体加入到该平台,进行版权相助,将News Republic的办事器与他们连接,天天可以得到跨越5万条新闻。

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News Republic版权相助媒体部分展示

News Republic使用自己的语义阐发系统阐发每篇文章的意义,证明文章的原创性并将文章分类。划分跨越1百万的主题,在用户遴选的分类中天生头条新闻,为用户供给快速即时的涉猎体验。

后记:

在中国,主盘算法的个性化保举类新闻app在近一两年崛起和称霸,成为中国互联网界的重大年夜事故,中国读者更倾向于即时性、碎片化的新闻,这让根植于移动真个聚合类新闻APP有了很大年夜的发挥空间。同时在举世,这一潮流也在同时发生着。然则在美国,因为不合的用户习气,这一潮流彷佛到来得更晚一些。

根据美国Pew Research Center 2015年5月宣布的钻研结果,虽然美国大年夜部分网站的移动流量已经逾越了桌面流量,但在每次造访的停顿光阴上,桌面用户仍占主导职位地方。但经由过程大年夜数据,我们欣喜地发明,这一征象在2016年正发生着改变,基于算法的个性化保举类新闻app也正被美国的用户所吸收。在这个时点上,中国和美国这两个天下上的超级大年夜国,再次实现了同步,只不过这一次,是美国终于追上了中国的方式。

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